Контекстная реклама

Сколько стоит одно целевое действие: заявка, звонок, регистрация. Главная рабочая метрика рекламы: по ней сравнивают каналы и решают, где увеличивать бюджет.

Сколько вы платите за один переход на сайт. Определяется аукционом: зависит от конкуренции, качества объявления и региона показа.

Рекламная система Google: поиск, сайты-партнёры, YouTube, карты и почта. Для российских рекламодателей продажа рекламы приостановлена с 2022 года, поэтому её используют при работе на зарубежные рынки.

Подход, при котором каждый вложенный рубль привязан к измеримому действию: заявке, заказу, продаже. Всё, что нельзя посчитать, в него не входит.

Показатели окупаемости: сколько денег вернулось на каждый вложенный рубль. ROMI считает только маркетинговые расходы, ROI учитывает все вложения.

Режимы, в которых рекламная система сама управляет ставками и показами ради заданной цели: числа кликов, обращений или их цены. Требуют данных и правильно настроенных целей.

Подрядчик, который настраивает и ведёт рекламу в Яндекс Директе и других системах: собирает запросы, пишет объявления, управляет ставками и отвечает за стоимость заявки.

Изучение того, кто рекламируется по вашим запросам, что обещает и куда ведёт трафик. Помогает не запускать кампанию вслепую и понять, почему клики дорогие.

Сбор данных о том, что происходит после клика: дошёл ли человек до заявки, стала ли заявка продажей и сколько она принесла. Без этого реклама оценивается по …

Постоянная работа с запущенными кампаниями: чистка запросов и площадок, ставки, новые объявления, отчёты. Без неё настроенная кампания дорожает месяц от месяца.

Основные форматы: поиск, сети, товарные объявления, видео и возврат посетителей. У каждого своя задача, цена клика и место в воронке.

Специалист, который настраивает и ведёт кампании в Яндекс Директе и похожих системах. Отвечает за структуру кампаний, ставки и стоимость заявки.

Документ, который фиксирует состав работ, сроки, деньги и ответственность сторон. Для рекламы важны три вещи: что считается результатом, кому принадлежат аккаунты и как стороны расстаются.

Слова, по которым показывается объявление, и слова, по которым показываться не нужно. Первые приводят людей, вторые не дают тратить бюджет на посторонние показы.

Доля людей, совершивших нужное действие, от всех пришедших. Показывает, насколько хорошо сайт и предложение превращают трафик в обращения.

Контекст ловит сформированный спрос: человек уже ищет решение. Таргет показывает объявление по признакам аудитории, когда человек ничего не искал. Разные задачи и разная цена заявки.

Реклама даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом. Продвижение работает через месяцы, но потом приносит переходы без оплаты за клик. На практике их запускают вместе.

Объявления, которые показываются человеку в ответ на его запрос или интерес. Оплата обычно за клик, а не за показ, поэтому платите вы только за переход на …

Формат, при котором агентство берёт рекламу целиком: от сбора запросов и посадочной страницы до аналитики и отчётов. Клиент утверждает бюджет и принимает результат.

Баннеры и видео на сайтах-партнёрах поисковых систем. Показываются не по запросу, а по интересам человека и по темам площадок, где он находится.

Разовая работа перед запуском: сбор запросов, структура кампаний, объявления, минус-слова, аналитика и цели. От её качества зависит цена заявки в следующие месяцы.

Реклама, оформленная как обычное содержание площадки: карточка в ленте рекомендаций, статья в издании, обзор у блогера. Помечается как реклама, но не выглядит как баннер.

Объявления в результатах поиска по конкретному запросу. Самый прямой способ дотянуться до человека, который прямо сейчас ищет то, что вы продаёте.

Показ это единичная демонстрация объявления, клик это переход по нему, CTR это доля кликов от показов. Первые метрики, которые видит заказчик, и самые обманчивые.

Сайты и приложения, где Яндекс показывает объявления рекламодателей. Человек не искал ваш товар прямо сейчас, объявление догоняет его по интересам и прошлым запросам.

Два крупных российских канала платного трафика помимо Яндекса. ВКонтакте показывает объявления по интересам аудитории, Авито продвигает объявления внутри своей площадки.

То, что человек видит в выдаче или на сайте-партнёре: заголовок, текст, ссылки, изображение. От объявления зависит, кликнут по нему или по соседнему, и сколько вы заплатите …

Деньги, которые уходят площадкам за показы и клики. Отдельно от них считается работа подрядчика: смешивать эти суммы в одном числе неправильно.

Показ рекламы тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с компанией. Самый дешёвый источник обращений, потому что человек уже знаком с вами.

Упрощённый рекламный продукт Яндекса для небольших компаний. Кампания собирается автоматически по данным организации, настраивать её вручную почти нельзя.

Основная система контекстной рекламы в России. Показывает объявления в поиске Яндекса и на сайтах-партнёрах, работает по аукциону за клик или за целевое действие.