Автостратегии

Что они делают

Система смотрит на поведение людей и решает, кому и по какой ставке показать объявление. Задача рекламодателя сместилась: вместо ручного управления ставками нужно правильно поставить цель и дать системе чистые данные.

Что нужно, чтобы они работали

Счётчик с настроенными целями. Хотя бы десять целевых действий в неделю на кампанию, иначе учиться не на чем. Достаточный бюджет: система должна набрать статистику, а не показываться дважды в день. Терпение на две-три недели обучения.

Главная опасность

Стратегия без ограничения цены действия расходует столько, сколько разрешено, и оптимизируется под то, что вы назвали целью. Если целью назначен переход на страницу контактов, вы получите переходы на страницу контактов, а не заявки.

Когда лучше ручное управление

При маленьком бюджете и редких заявках. В узких нишах, где показов мало. На старте, пока не накоплены данные. Иногда разумно начать вручную, а через месяц-полтора переключиться.

Что происходит при изменениях

Любая существенная правка сбрасывает обучение, и кампания снова на неделю становится нестабильной. Поэтому в рабочей кампании не меняют всё сразу и не дёргают настройки каждый день.

Как это влияет на работу подрядчика

Автоматика не отменяет ведение, она меняет его содержание. Вместо ставок специалист занимается целями, аудиториями, объявлениями и чисткой запросов. Агентство, которое включило автостратегию и перестало заходить в кабинет, работу не делает.

Как их запускать

Сначала накопить хотя бы месяц данных на ручном управлении, потом включать автоматику с ограничением цены действия. Ограничение ставят чуть выше текущей фактической цены заявки, иначе система не найдёт объёма и кампания остановится.