Яндекс Директ
Основная система контекстной рекламы в России. Показывает объявления в поиске Яндекса и на сайтах-партнёрах, работает по аукциону за клик или за целевое действие.
Что можно запускать
Объявления в поиске по запросам. Баннеры и объявления в рекламной сети на сайтах партнёров. Товарные кампании для магазинов с выгрузкой каталога. Ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте. Реклама на Картах и в мобильных приложениях.
Как считаются деньги
По аукциону: вы задаёте ставку или целевую цену действия, система решает, кому показать объявление. На место влияет не только ставка, но и качество объявления и посадочной страницы. Поэтому реклама с внятным текстом и подходящей страницей обходится дешевле при том же результате.
Что нужно перед запуском
Счётчик Метрики с настроенными целями. Посадочная страница под запросы, а не главная. Список минус-слов. Понимание допустимой цены обращения. Без целей автоматические стратегии не на чем учить, и бюджет уходит в клики без заявок.
Сколько стоит
Минимальный рабочий бюджет в регионе от тридцати тысяч в месяц, в Москве в конкурентной теме от ста пятидесяти. Ведение у агентства десять-двадцать процентов бюджета либо фиксированно от двадцати пяти тысяч.
Частые ошибки
Запуск на главную страницу вместо страницы услуги. Кампания без минус-слов, собирающая запросы про работу и бесплатные варианты. Автостратегия без ограничения цены обращения. Отсутствие проверки, доходят ли заявки до отдела продаж.
Как выбрать подрядчика
Попросите доступ к аккаунту клиента со схожим бюджетом, хотя бы на просмотр с закрытыми названиями. Видно структуру кампаний, регулярность правок и работу с минус-словами. Это честнее любого кейса в презентации.
Вопросы по теме
Можно ли настроить самому?
Простую кампанию на несколько запросов да. Сложность не в интерфейсе, а в аналитике и в регулярной работе со ставками, запросами и площадками.
Через сколько будут заявки?
Первые обычно в первые дни. На выход к стабильной цене обращения уходит месяц-полтора: столько нужно на накопление данных и чистку.