Контекстная реклама

Как это работает

Вы описываете системе, кому и по каким запросам показывать объявление, и назначаете, сколько готовы платить за переход. Когда человек вводит запрос, между рекламодателями проходит аукцион за доли секунды. Побеждает не тот, кто дал больше, а сочетание ставки и качества объявления.

Отсюда важное следствие: хорошее объявление с точным попаданием в запрос обходится дешевле плохого с той же ставкой.

Где показывается

В поиске, над и под органической выдачей. В сетях: на сайтах-партнёрах, в приложениях, на видеоплощадках, где реклама догоняет человека по его интересам и прошлым визитам.

Чем хороша

Скоростью. Кампанию можно запустить за день и на следующей неделе понять, есть ли спрос. Управляемостью: бюджет, регионы и время показа меняются на ходу. Измеримостью: видно, сколько стоил переход и сколько заявка.

Где теряют деньги

Отсутствие минус-слов: реклама показывается по «бесплатно», «своими руками», «вакансии». Сети без чистки площадок. Посадочная страница, которая не отвечает на запрос из объявления. Три эти вещи съедают до половины бюджета в неопытных руках.

Сколько нужно на старт

Столько, чтобы набрать хотя бы тридцать-пятьдесят кликов на каждую важную группу запросов. В большинстве ниш это от пятидесяти тысяч в месяц, иначе данных для выводов не хватит.

Как выглядит запуск

Неделя на семантику и структуру кампаний, неделя на объявления и модерацию, дальше наблюдение и правки. Первые выводы через месяц, устойчивая стоимость заявки к третьему.