Агентство контекстной рекламы

Простыми словами

Такое агентство превращает рекламный бюджет в заявки. Настройка это только начало: дальше идёт ежедневная работа со ставками, минус-словами, площадками и объявлениями. Кампания, которую поставили и забыли, за пару месяцев теряет в эффективности вдвое.

Что входит в ведение

Сбор и чистка запросов, минус-слова, структура кампаний. Объявления и их тесты. Управление ставками и стратегиями. Отсев мусорных площадок в сетях. Настройка целей и связка с аналитикой. Ежемесячный отчёт с расходом, заявками и их стоимостью.

Как платят за работу

Три схемы. Фиксированная сумма в месяц: понятно и подходит стабильным бюджетам. Процент от рекламного бюджета, обычно десять-пятнадцать: удобно при росте, но подрядчик заинтересован тратить больше. Оплата за заявку: честно выглядит, но работает только там, где заявки однородные и агентство влияет на воронку.

Как проверить

Попросите доступ к статистике по чужому проекту с закрытым названием. Смотрите не на CTR, а на стоимость заявки в динамике и на долю расхода по площадкам сетей. Если в отчёте только клики и показы, деньги считает кто-то другой.

Сколько стоит

Ведение от сорока тысяч в месяц при бюджете до полумиллиона. Настройка с нуля обычно отдельная разовая работа: от тридцати до ста пятидесяти тысяч в зависимости от числа кампаний и товаров.

Что происходит в первый месяц

Неделя на семантику и структуру, неделя на объявления и модерацию, дальше две недели наблюдения и правок. Выводы о стоимости заявки раньше месяца обычно преждевременны: данных мало, и любое решение принимается на шуме.