Договор на рекламу

Что должно быть обязательно

Состав работ списком, а не строкой «услуги по рекламе». Порядок и размер оплаты: гонорар отдельно, рекламный бюджет отдельно. Отчётность: что в отчёте и как часто. Сроки согласования материалов с вашей стороны, иначе задержки повесят на вас.

Три пункта, о которых спорят чаще всего

Аккаунты и доступы. Рекламный кабинет должен быть оформлен на вас, а агентство работать в нём по доступу. Если кабинет принадлежит подрядчику, при расставании вы теряете статистику за все годы, а вместе с ней и накопленное обучение алгоритмов.

Права на материалы. Кому принадлежат тексты, баннеры и посадочные после окончания работ. По умолчанию исключительные права остаются у исполнителя, и это надо менять письменно.

Расставание. Срок уведомления, передача доступов, что происходит с оплаченным вперёд бюджетом. Месяц уведомления это норма, три месяца уже кабала.

Про гарантии

Гарантировать позиции в поиске или число продаж нельзя: на них влияют конкуренты, сезон и ваш отдел продаж. Разумная формулировка описывает работы и целевые показатели с оговоркой о доступах и данных, а не обещает результат.

Маркировка рекламы

С 2022 года интернет-реклама маркируется и отчётность подаётся в реестр. В договоре стоит прописать, кто подаёт данные и кто отвечает за штраф, если этого не сделали.

На что смотреть в приложении

Состав работ обычно выносят в приложение, и там же прячется объём. Ищите числа: сколько кампаний, сколько объявлений, сколько отчётов, сколько часов в месяц. Приложение без чисел означает, что объём определит подрядчик по своему усмотрению.