Контекстная реклама под ключ

Что входит

Сбор семантики и минус-слов, структура кампаний, объявления, настройка целей в аналитике, запуск и ведение. В хорошем варианте сюда же попадает работа с посадочной страницей: без неё реклама приводит людей на страницу, которая их теряет.

Чего обычно не входит

Рекламный бюджет площадок. Разработка нового сайта. Съёмка и дизайн креативов для сетей, если это не оговорено. Интеграция с CRM. Эти четыре строки чаще всего всплывают на второй неделе работы, поэтому спросите о них до подписания.

Когда формат оправдан

Когда внутри компании некому вести рекламу ежедневно. Реклама это не проект с финалом, а процесс: ставки меняются, конкуренты приходят и уходят, сезон сдвигает спрос. Если внутри есть маркетолог, который может держать руку на пульсе, разумнее взять настройку и обучение, а ведение оставить себе.

Как измерить результат

Договоритесь о метрике до старта. Обычно это стоимость заявки или стоимость продажи с учётом доли отказов. Согласуйте, что считается заявкой: заполненная форма, звонок дольше тридцати секунд, письмо. Без этого через месяц начнётся спор о том, было ли двести заявок или сорок.

Сроки

От брифа до запуска обычно две недели: неделя на семантику и объявления, неделя на модерацию и настройку аналитики. Первые выводы через месяц, устойчивая стоимость заявки к третьему.

Что попросить показать до подписания

Отчёт по похожему проекту и структуру рекламного аккаунта. В структуре видно всё: сгруппированы ли запросы по смыслу, есть ли минус-слова, разделены ли поиск и сети. Это пять минут просмотра и половина решения.