Виды контекстной рекламы
Основные форматы: поиск, сети, товарные объявления, видео и возврат посетителей. У каждого своя задача, цена клика и место в воронке.
Поисковые объявления
Текст в ответ на запрос. Самый горячий спрос и самый дорогой клик. Основной формат для услуг и товаров, которые ищут словами.
Реклама в сетях
Баннеры и адаптивные объявления на сайтах-партнёрах. Дешёвый клик, длинный путь до заявки, обязательная чистка площадок.
Товарные объявления
Карточки с фото, ценой и наличием, собранные из фида магазина. Показываются в поиске и товарных галереях. Для интернет-магазина это обычно самый эффективный формат: человек видит товар и цену до перехода.
Видеореклама
Ролики перед видео и внутри контента. Работает на знание и на широкую аудиторию, заявки считаются по отложенному эффекту, а не по прямым переходам.
Возврат посетителей
Показ тем, кто уже был на сайте: смотрел товар, бросил корзину, не дошёл до оплаты. Обычно самая дешёвая заявка во всём аккаунте, потому что человек уже знаком с продуктом.
Как выбирать
Начинайте с поиска и возврата посетителей: там быстрее всего понятна экономика. Сети и видео подключают, когда поиск исчерпан и нужно расширять охват. Товарные форматы обязательны, если у вас магазин с каталогом.
С чего начинать новичку
С поиска по самым конкретным запросам и с возврата посетителей. Это два формата, где связь между деньгами и заявками видна быстрее всего, и на них проще научиться считать экономику.
Что добавлять дальше
Товарные форматы для магазина, сети для расширения охвата, видео на задачу знания. Каждый новый формат добавляют отдельно и смотрят на стоимость заявки минимум две недели.
Что подходит услугам, а что товарам
Услугам обычно хватает поиска и возврата посетителей: там решает готовый спрос. Товарам нужны товарные форматы и сети с картинкой, потому что выбор идёт глазами и сравнением цен.
Вопросы по теме
Можно ли запустить всё сразу?
Можно, но тогда бюджет размажется и по каждому формату не хватит данных. Разумнее добавлять по одному и смотреть на стоимость заявки.