Ведение рекламы
Постоянная работа с запущенными кампаниями: чистка запросов и площадок, ставки, новые объявления, отчёты. Без неё настроенная кампания дорожает месяц от месяца.
Что делают каждую неделю
Смотрят отчёт по поисковым запросам и добавляют минус-слова. Отключают площадки, которые дают клики без заявок. Правят ставки и ограничения стратегий. Проверяют, доходят ли заявки. Перезапускают объявления, у которых упал отклик.
Что делают раз в месяц
Разбирают результат по направлениям и перераспределяют бюджет. Тестируют новые объявления и посадочные. Расширяют список запросов. Готовят отчёт с ценой обращения и выводами.
Почему без этого не работает
Аукцион меняется постоянно: приходят новые конкуренты, меняются ставки и сезон. Кампания, оставленная без внимания на квартал, обычно теряет треть эффективности, а в конкурентных темах больше.
Сколько стоит
От двадцати пяти тысяч в месяц у фрилансера, от сорока в агентстве, либо десять-двадцать процентов рекламного бюджета. Процент выгоднее заказчику при малых бюджетах и невыгоден при больших: работа не растёт пропорционально деньгам.
Как проверить, что работа идёт
Запросите историю изменений в аккаунте. Там видно, когда и что правили. Отчёт без единого изменения за месяц означает, что вы платите за наблюдение.
Что должно быть в отчёте
Расход, клики, обращения, цена обращения по каждому направлению. Сравнение с прошлым месяцем. Список сделанного и план на следующий месяц. Скриншот из кабинета отчётом не является.
Сезонность
Ставки и спрос меняются по месяцам, и сравнивать февраль с декабрём бессмысленно. Нормальная практика это сравнение с тем же месяцем прошлого года плюс отдельная подготовка к сезону: бюджет и объявления готовят заранее, а не в первую неделю пика.
Вопросы по теме
Можно ли вести рекламу самому после настройки?
Можно, если есть два-три часа в неделю и привычка смотреть отчёты. Проблема обычно не в сложности, а в регулярности: без неё кампания медленно съезжает.
Что делать, если цена заявки выросла?
Сначала проверить, не изменился ли сезон и не пришли ли новые конкуренты в аукцион. Потом смотреть, где именно вырос расход: обычно в одной-двух кампаниях, а не во всех сразу.