Настройка рекламной кампании
Разовая работа перед запуском: сбор запросов, структура кампаний, объявления, минус-слова, аналитика и цели. От её качества зависит цена заявки в следующие месяцы.
Что входит
Разбор задачи и конкурентов. Сбор запросов и группировка. Минус-слова. Написание объявлений и быстрых ссылок. Настройка счётчика и целей. Разделение кампаний по направлениям, регионам и типам устройств. Первые ставки и стратегии.
Сколько это занимает
От трёх дней для узкой услуги до трёх недель для магазина с большим каталогом. Основное время уходит на запросы и структуру, а не на заполнение полей в интерфейсе.
Что нужно от заказчика
Доступ к сайту и счётчику. Понимание, какие услуги приоритетны и где вы зарабатываете. Прайс или вилки цен. Список того, что вы не делаете: это половина минус-слов.
Сколько стоит
Настройка отдельной услугой от пятнадцати тысяч у фрилансера и от сорока в агентстве. Часто её делают бесплатно при условии ведения от трёх месяцев, и это нормальная схема, если в договоре записано, что аккаунт остаётся вашим.
Про посадочную страницу
Реклама на неподходящую страницу губит любую настройку. Если у вас нет страницы под услугу, её нужно сделать до запуска. Иногда дешевле собрать одну страницу, чем месяц оплачивать клики, которые уходят в никуда.
Как принять работу
Попросите показать структуру кампаний, список минус-слов и отчёт по целям в первую неделю. Если аккаунт заведён на агентство и доступ вам не дают, это повод остановиться и переоформить.
Что проверить перед стартом
Отправьте тестовую заявку сами и посмотрите, дошла ли она до менеджера и за сколько ответили. Половина неудачных запусков объясняется не рекламой, а тем, что форма не работает или обращения падают в почту, которую никто не читает.
Вопросы по теме
Нужно ли платить за настройку, если потом ведёте вы?
Так обычно и работает: настройка входит в первый месяц. Важно, чтобы аккаунт был оформлен на вас, иначе при смене подрядчика работа потеряется.