Рекламное объявление

Из чего состоит

Первый заголовок с запросом. Второй заголовок с выгодой. Текст с конкретикой: сроки, цена, условия. Быстрые ссылки на разделы сайта. Уточнения. Контакты и адрес. В сетях добавляется изображение, и оно решает больше текста.

Что писать

Конкретику вместо общих слов. «Выезд замерщика завтра, смета за два дня» работает лучше, чем «качественно и надёжно». Цена в объявлении отсекает тех, кто искал дешевле, и это экономит бюджет, а не теряет клиентов.

Почему хорошее объявление дешевле

Система оценивает, насколько часто по объявлению кликают и насколько страница отвечает запросу. При высоком отклике за то же место платят меньше. Разница между слабым и сильным объявлением в цене клика доходит до двух раз.

Как тестируют

Внутри группы держат два-три варианта и сравнивают отклик через одинаковый период. Меняют по одному элементу: сначала заголовок, потом текст, потом картинку. Замена всего сразу не даёт понять, что сработало.

Что нельзя

Упоминать конкурентов, обещать лучшую цену без доказательства, использовать превосходную степень без подтверждения, писать заглавными буквами. Часть таких объявлений просто не проходит модерацию, часть приводит к жалобам.

Связь с посадочной

Обещание из объявления должно повторяться на странице первым экраном. Если человек кликнул на «смета за два дня», а попал на общую страницу услуг, он уходит, и деньги за клик уже списаны.

Про модерацию

Часть тематик требует документов: медицина, финансы, строительство, образование. Отказ модерации на старте кампании обычная история, и закладывать на это несколько дней разумно. Подрядчик должен предупредить о требованиях заранее, а не после отклонения.