Рекламное агентство

Простыми словами

Рекламное агентство это подрядчик, который отвечает за то, чтобы о продукте узнали и купили. Внутри сидят люди разных профессий: стратег формулирует, что и кому говорить, креативная группа придумывает как, медийщики выбирают, где показывать, аккаунт держит связь с клиентом и следит за сроками.

Слово «полного цикла» на сайтах пишут почти все. На деле оно означает, что агентство может провести проект от исследования до отчёта по кампании, не привлекая никого со стороны. Проверяется просто: спросите, кто именно делает продакшен и медиазакупку, свои сотрудники или подрядчики.

Чем отличается от других подрядчиков

Медийное агентство планирует и выкупает размещения, но не придумывает креатив. Креативное придумывает идею, но редко умеет закупать медиа. Digital-агентство живёт в интернете и почти не работает с телевидением и наружкой. Полный цикл дороже, зато один договор и один ответственный.

Когда нужен полный цикл

Когда задача крупная и разнородная: запуск бренда, годовая кампания, выход в новую категорию. Если задача одна и понятная, вроде контекстной рекламы на месяц, полный цикл будет переплатой за координацию, которая не нужна.

Что спросить на первой встрече

Кто ведёт проект после того, как питч закончится. Какие услуги делают внутри, а какие отдают. Есть ли кейсы в вашей категории и можно ли поговорить с этими клиентами. Ответы на три вопроса отсекают половину вариантов быстрее, чем разбор презентации.