Выбор агентства и работа с ним

Агентство, которое работает только в интернете: сайты, реклама в поиске и соцсетях, аналитика, контент. От классического рекламного отличается тем, что не занимается телевидением, радио и наружкой.

Три типа подрядчиков с разной ценой и разными рисками. Фрилансер дешевле и быстрее на узкой задаче, студия делает продукт, агентство берёт на себя процесс и отвечает …

Документ, в котором клиент формулирует задачу для агентства: чего нужно добиться, в какие сроки, с каким бюджетом и по какому признаку будет понятно, что получилось.

Последовательность шагов, которая отсекает неподходящих подрядчиков до подписания договора: профиль и бюджет, кейсы в вашей категории, состав команды, разговор с прошлыми клиентами.

Описание выполненного проекта: какая была задача, что сделали и что получилось в цифрах. Главный способ понять, справится ли агентство с вашей задачей.

Агентство, которое придумывает идею кампании и делает материалы: ключевой визуал, ролики, тексты, дизайн. Размещением и медиапланированием обычно не занимается.

Документ, в котором расписано, где, когда и на какие деньги будет размещаться реклама. Показывает распределение бюджета по каналам, сроки и ожидаемые показатели.

Агентство, которое планирует и выкупает рекламные размещения: телевидение, наружку, онлайн-видео, ритейл-медиа. Отвечает за то, где и сколько раз увидят рекламу, но креатив обычно не делает.

Подборка работ, которые агентство показывает публично. В отличие от кейса, чаще демонстрирует результат визуально и без цифр.

Упорядоченный список подрядчиков по какому-то признаку: обороту, числу кейсов, оценкам клиентов или экспертному голосованию. Способ сузить выбор, но не заменитель проверки.

Компания, которая берёт на себя рекламу клиента: придумывает идею, делает материалы и размещает их на площадках. Агентство полного цикла закрывает всю цепочку, узкое работает с одним …

Ориентиры по стоимости работ и три схемы оплаты: фиксированная цена за проект, ежемесячный ретейнер и процент от рекламного бюджета. Вилки сильно расходятся по направлениям.

Процедура выбора подрядчика: несколько агентств получают одинаковую задачу и представляют предложения. Клиент сравнивает их и выбирает команду.

Формат работы, при котором агентство берёт задачу целиком: от постановки до результата, без участия клиента в промежуточных шагах. Клиент согласует ключевые решения и принимает работу.