Медийное агентство

Простыми словами

Медийное агентство решает задачу распределения денег. У вас есть бюджет и ролик, надо выбрать, на каких площадках его показывать, в каком объёме и в какой последовательности, чтобы нужные люди увидели сообщение достаточное число раз и не переплатить за лишние показы.

Работа держится на двух вещах: доступе к данным замеров и объёме закупки. Крупное агентство приходит к площадке с бюджетами десятков клиентов и получает условия, которых у одного рекламодателя не будет.

Что делает по шагам

Разбирает задачу и аудиторию, считает медиаплан с охватом и частотой, торгуется с площадками, ставит кампанию, следит за ходом и переставляет объёмы, если что-то идёт не так. В конце отдаёт отчёт по факту размещения и по замерам.

Что проверить

Спросите, чем агентство подтверждает охват: панелью замеров, данными площадок, собственными исследованиями. Уточните, входит ли постклик-аналитика или отчёт заканчивается на медиафактах. И главное, кто отвечает за расхождение плана и факта.

Охват и частота на пальцах

Кампания на пять миллионов может дать охват в два миллиона человек с частотой полтора контакта или охват в семьсот тысяч с частотой пять. Это два разных результата за одни деньги. Первый вариант подходит для напоминания о знакомом бренде, второй для запуска, когда сообщение надо донести до конца.

Медийщик обязан объяснить, какой из вариантов он выбрал и почему. Если в ответ звучит только «мы взяли лучшие площадки по цене», решение принято за вас и вслепую.

Сколько берут за работу

Комиссия обычно от десяти до двадцати процентов рекламного бюджета и снижается с ростом объёма. На кампаниях меньше миллиона агентства чаще работают за фиксированную сумму: процент от таких денег не окупает работу пленнера.