Сколько стоят услуги агентств
Ориентиры по стоимости работ и три схемы оплаты: фиксированная цена за проект, ежемесячный ретейнер и процент от рекламного бюджета. Вилки сильно расходятся по направлениям.
Три схемы оплаты
Проектная: фиксированная сумма за понятный результат, обычно сайт, айдентика, ролик. Подходит, когда объём работ известен заранее.
Ретейнер: ежемесячная сумма за команду и оговорённый объём задач. Так работают на постоянном ведении рекламы и SMM.
Процент от бюджета: агентство берёт долю от рекламных денег, чаще в медиазакупке. Ставка обычно от десяти до двадцати процентов и падает с ростом объёма.
Порядок цифр
Разработка сайта: от ста пятидесяти тысяч за лендинг, от полутора миллионов за интернет-магазин со сложной логикой. Айдентика и бренд-платформа: от трёхсот тысяч у небольшой студии до нескольких миллионов у сетевого агентства. Ведение контекстной рекламы: от сорока тысяч в месяц плюс рекламный бюджет. Комплексный digital: от ста пятидесяти тысяч в месяц.
Цифры выше это порядок, а не прайс. Разброс внутри каждой строки трёхкратный и зависит от состава команды и глубины проработки.
Что почти всегда не входит
Рекламный бюджет площадок. Оплата стоков и лицензий на музыку. Гонорары блогеров и актёров. Хостинг и домен. Эти суммы легко удваивают смету, поэтому спрашивать о них надо до подписания.
Что двигает цену
Уровень людей на проекте, глубина проработки и срок. Тот же сайт, собранный по готовому шаблону и спроектированный с исследованием пользователей, отличается по цене в четыре раза, и оба варианта честные. Срочность добавляет от двадцати до пятидесяти процентов: работа в выходные стоит денег.
Вопросы по теме
Почему за одну задачу называют цены, отличающиеся втрое?
Разный состав работ и разный уровень людей. Уточните, входит ли в дешёвое предложение стратегия, сколько раундов правок и кто именно делает работу.
Можно ли платить за результат?
Частично: за заявки или продажи платят в перформансе, где результат измерим и зависит от подрядчика. В брендинге и креативе такая схема почти не встречается.