Семантическое ядро

Зачем нужно

Чтобы понять, какими словами люди описывают вашу задачу, и построить сайт под них. Компания говорит «системы климат-контроля», человек ищет «кондиционер для квартиры». Пока эти два языка не сведены, сайт не найдут.

Как собирают

Берут базовые слова, расширяют их через сервисы подсказок и статистику показов, чистят от мусора: чужих городов, вакансий, бесплатного, конкурентов. Затем группируют по смыслу и проверяют по выдаче, попадают ли запросы группы на один тип страницы.

Главный шаг: кластеризация

Два запроса идут на одну страницу, только если поисковик показывает по ним похожую выдачу. «Купить диван» и «диван недорого» обычно да, «диван» и «как выбрать диван» чаще нет: у них разный интент. Ошибка на этом шаге видна через полгода, когда страницы конкурируют друг с другом.

Сколько запросов нужно

Для сайта услуг в городе обычно от двухсот до тысячи, для интернет-магазина десятки тысяч. Размер не показатель качества: важнее, чтобы каждой группе соответствовала своя страница и не было брошенных групп.

Как устаревает

Спрос меняется вместе с рынком: появляются новые формулировки, уходят старые. Ядро пересматривают раз в полгода-год, иначе оно описывает прошлогодний спрос.

Что делать с запросами без спроса

Их отбрасывают, но не сразу: частотность в сервисах занижена для узких тем и регионов. Проверяйте по рекламе, там видно реальное число показов за неделю.

Как ядро связано со структурой

Каждой группе запросов нужна своя страница. Если групп сорок, а страниц услуг восемь, тридцать две группы никуда не ведут, и это самая частая находка первого аудита.