Поисковая выдача

Что там на самом деле

Классические «десять синих ссылок» занимают меньше половины экрана. Сверху рекламный блок, дальше могут идти карты с организациями, товарная галерея, быстрый ответ, видео, вопросы других пользователей. До обычной выдачи человек иногда доходит после двух прокруток.

Почему это важно перед началом работ

Прежде чем продвигать страницу, стоит посмотреть, что уже стоит в выдаче по запросу. Если там карты и организации, нужна карточка компании, а не статья. Если товарная галерея, нужен фид. Если развёрнутый ответ поисковика, трафика по этому запросу будет мало даже с первого места.

Как читать выдачу

Откройте запрос в режиме без истории и посмотрите на тип страниц в топе. Десять интернет-магазинов означают, что статью туда не поставить. Десять статей означают, что коммерческую страницу тоже не поставить. Поисковик уже решил, какой формат отвечает на запрос.

Персонализация

Выдача разная у разных людей: город, устройство, история поиска. Поэтому проверка позиций вручную из офиса даёт искажённую картину, и для замеров используют сервисы с фиксированным регионом.

Что с этим делать

Подбирать запросы, где формат вашей страницы совпадает с тем, что уже в топе. И не бороться за запросы, ответ на которые поисковик показывает прямо у себя.

Блоки, которые забирают клики

Быстрый ответ наверху, карты с организациями, товарная галерея, видео, вопросы пользователей. По части запросов до обычных ссылок доходит меньше половины людей, и это надо учитывать при оценке потенциала запроса.

Как это влияет на план работ

Если по вашим ключевым запросам выдачу занимают маркетплейсы и агрегаторы, борьба за первое место может оказаться дороже, чем размещение на этих же площадках.