Нативная реклама

Простыми словами

Баннер видно сразу, и глаз его пропускает. Нативный формат встроен в поток: рекомендация под статьёй, пост в ленте, материал в издании. Человек читает его так же, как остальное содержание, поэтому внимание выше.

Где встречается

Рекомендательные виджеты на новостных сайтах. Промо-материалы в изданиях. Интеграции у блогеров и в подкастах. Карточки в лентах соцсетей и сервисов.

Что работает

Польза до продажи. Материал, который объясняет, как выбрать, и по дороге показывает ваш продукт, читают до конца. Прямая реклама в нативной обёртке раздражает сильнее обычного баннера: человек чувствует, что его обманули с форматом.

Про маркировку

В России интернет-реклама маркируется и подаётся в реестр. Нативные материалы это тоже касается: у них должна быть пометка и идентификатор. Ответственность за подачу данных распределяется между рекламодателем, площадкой и агентством, и это стоит прописать в договоре.

Как измерять

Дочитывания, переходы, брендовые запросы после выхода материала. Прямых заявок нативка обычно даёт немного: она работает на знание и доверие, а решение человек принимает позже.

Сколько стоит

Размещение в отраслевом издании от ста тысяч, интеграция у блогера от нескольких десятков до миллионов в зависимости от аудитории. Производство материала считается отдельно.

Как выбирать площадку

Смотрите не на охват, а на совпадение аудитории и на то, читают ли там материалы до конца. Издание с миллионом посетителей и вашей аудиторией в два процента даст меньше, чем отраслевой ресурс на двадцать тысяч.

Что запросить у площадки

Статистику по похожим материалам: сколько прочитали, сколько дошли до конца, сколько перешли. И право согласовать текст: материал под вашим именем будут читать как вашу позицию, даже с пометкой о рекламе.

Сколько живёт эффект

Дольше баннера. Хороший материал приносит переходы месяцами из поиска и рекомендаций, поэтому оценивать его по первой неделе рано.