Realweb займется digital-продвижением электромобиля Атом с сентября
В сентябре digital-агентство Realweb начало продвижение электромобиля «Атом». Партнерство стартовало одновременно с запуском массового производства модели. Подрядчик отвечает за медиапланирование, перформанс-рекламу и снятие потребительских барьеров перед покупкой.
В сентябре стартовало сотрудничество бренда электромобилей «Атом» и digital-агентства Realweb. Подрядчик отвечает за продвижение модели в цифровой среде, а запуск кампаний синхронизировали со стартом массового производства машин.
Внутренняя команда автопроизводителя заранее подготовила базовую маркетинговую стратегию. Агентство подключилось для доработки архитектуры коммуникаций. Специалисты взяли на себя медиапланирование и ведение рекламы в медийных форматах и перформанс-каналах.
Как будут оценивать эффективность рекламы
Главным целевым действием на этапе принятия решения о покупке назначена запись на тест-драйв. При этом маркетологи планируют измерять не только базовые конверсии, продажи и охваты.
В список показателей включили метрики качества внимания аудитории:
- Viewability для оценки реальной видимости креативов;
- Attentive Seconds для понимания времени удержания взгляда пользователя;
- aCPM для расчета стоимости внимания.
Первая совместная кампания выстроена вокруг снятия барьеров перед покупкой электрокара. Реклама последовательно закрывает вопросы аудитории о стоимости владения, доступности сервисного обслуживания и практичности машины. Пользователя ведут по воронке от первого знакомства с брендом до итогового решения.