Альфа-Банк запустил рекламную кампанию о предпринимателях до конца 2026 года

В октябре 2026 года «Альфа-Банк» запустил новую рекламную кампанию, посвященную предпринимателям. Имиджевый ролик, в котором снялись реальные владельцы бизнеса, транслируется на ТВ, в наружной рекламе, аэропортах и диджитал-каналах до 31 декабря 2026 года. Главная особенность проекта — отказ от компьютерной графики в пользу физических декораций и спецэффектов.

Вместо традиционного рассказа о банковских продуктах, таких как кредиты или эквайринг, кампания фокусируется на людях, развивающих свое дело. В съемках приняли участие шесть предпринимателей из разных сфер: от производства кованых дисков и авторской мебели до туристической компании на Камчатке. Пятеро из них ранее участвовали в Фонде немалого бизнеса, получая поддержку от банка.

Как создавался визуальный ряд без компьютерной графики

Съемочная команда под руководством режиссера Алексея Крупника и продакшена Stereotactic решила использовать реальные стихии — воду, огонь, песок и снег — для создания уникального пространства для каждого героя. Например, для основательницы бренда одежды Карины Клюевой были использованы летящие тканевые ленты, символизирующие производство и движение.

Подготовка к съемкам потребовала 14 часов технических тестов. Выбор в пользу физических декораций был продиктован желанием показать реальный бизнес через живую среду, а не искусственные цифровые решения. По словам продюсера Полины Циммерман, такой подход делает процесс съемки более предметным, хотя и не всегда обходится дешевле.

Каждый из героев ролика поделился своей историей преодоления трудностей и веры в успех. Манифест кампании звучит как «Вы все делаете не так. Продолжайте», подчеркивая готовность предпринимателей идти своим путем, а банка — поддерживать их в этом выборе.