Рекламные бюджеты автобрендов в 2025 году выросли на 54%

По итогам 2025 года 15 крупнейших автомобильных брендов в России увеличили расходы на продвижение на 54%. Совокупный бюджет лидеров рынка достиг 15,2 млрд рублей. Основным каналом привлечения покупателей стал интернет, забравший 72% всех инвестиций.

Самые высокие затраты зафиксированы у китайской марки Changan. Компания выделила 3,2 млрд рублей, заняв 21% в структуре расходов топ-15 игроков при доле продаж всего 5%. Отечественная Lada инвестировала 11% от общей суммы, обеспечив почти четверть всех реализованных машин. Затраты на продажу одного автомобиля у разных производителей отличались в 118 раз, варьируясь от 5 тысяч до 591,2 тысячи рублей.

На какие каналы автобренды тратят рекламный бюджет

В цифровой среде больше половины бюджетов уходит на видеорекламу. Ролики забирают 57,5% денег при доле показов 20,3%. Средняя стоимость тысячи показов видеоформатов составила 76,4 рубля, превысив цену статических баннеров более чем в пять раз. Программатик-закупки распределяются неравномерно: 91% средств направляется на сайты, остальное достается мобильным приложениям.

В первом полугодии 2026 года автомобильные компании нарастили закупки цифровой аудиорекламы на 31%. Доля категории в этом сегменте достигла 6,1%. Важным источником лидов остаются геосервисы, которые приносят около трети всех уникальных обращений к дилерам. В Москве и Московской области они генерируют 30,7% звонков и заявок, в регионах показатель достигает 32,3%.

Сегмент автосервисов также активно использует геоплатформы. К июлю 2026 года количество открытий карточек станций техобслуживания на картах выросло в 4,5 раза. При среднем бюджете на геомаркетинг в 30 тысяч рублей автосервис получает заявки по 370 рублей. В мессенджерах стоимость тысячи показов для автомобильной тематики в рекламном кабинете Telegram составила 258 рублей, один подписчик обходится рекламодателям примерно в 151 рубль.