Рынок наружной рекламы вырос на 22,7% во втором квартале 2026 года

Во втором квартале 2026 года российский рынок наружной рекламы увеличился на 22,7%. Главным фактором роста стали бренды Группы RWB, включая Wildberries. В первом полугодии их рекламные бюджеты выросли на 123,4%.

Общее количество видеоэкранов в 50 крупнейших городах достигло 12,6 тысячи единиц к июню 2026 года. Это на 31,6% больше показателей предыдущего года. Малые форматы сыграли значительную роль в расширении сети. Темпы установки цифрового инвентаря ускорились с 1,2% в первом квартале до 1,4% во втором.

Кто стал лидером среди операторов

Первое место сохраняет Группа Russ, входящая в RWB. Биллинги компании за шесть месяцев 2026 года выросли на 28,9%, превысив 51,7 млрд рублей. Остальные участники топ-5 заработали суммарно 6,1 млрд рублей, показав рост на 14%. У остальных операторов зафиксировано падение на 2,9%.

В целом рынок рекламы вне дома (Out of Home) в первом полугодии 2026 года достиг 62,1 млрд рублей. Классические носители потеряли 36% бюджетов в первом квартале. Цифровой сегмент вырос на 29% и составил 20,7 млрд рублей. Бренды вне орбиты RWB сократили расходы на наружную рекламу на 8,8%.