Объем рекламного рынка России в 2026 году: рост замедлился до 4 процентов

В первой половине 2026 года рост российского рынка рекламы замедлился до 4 процентов. Общий объем бюджетов в традиционных каналах достиг 560,3 миллиарда рублей.

Годом ранее динамика была заметно выше. В первом полугодии 2025 года индустрия выросла на 10 процентов, а суммарные затраты брендов оценивались в 450 миллиардов рублей по статистике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Как оценивают динамику рекламные агентства

Оценку в 4 процента приводит операционный директор группы Okkam Дарья Куркина. В расчет берутся затраты на телевидение, интернет, наружную рекламу, радио и прессу.

Представители других крупных игроков подтверждают тренд на охлаждение. Директор по аудиту и аналитике группы АДВ Камиль Хаджиахметов и медиадиректор агентства SkyAlliance Андрей Рунов фиксируют увеличение бюджетов не более чем на 6 процентов год к году.

Тенденция характерна не только для локальной индустрии. Международная сеть Dentsu прогнозирует глобальное снижение темпов роста рекламных расходов по итогам всего 2026 года.