Многодетная семья в социальной рекламе: новые правила с 1 марта 2027 года
Правительство поддержало проект ФАС, обязывающий показывать не менее трех детей в социальной рекламе о семейных ценностях. Изменения в закон «О рекламе» вступят в силу 1 марта 2027 года. Рекламные ассоциации получат право устанавливать стандарты использования образа многодетной семьи.
Правительство одобрило инициативу Федеральной антимонопольной службы (ФАС) об обязательном использовании образа многодетной семьи в социальной рекламе. Если проект, посвященный семейным ценностям, предполагает показ детей, их должно быть не меньше трех. Нововведения затронут статьи 5 и 10 закона «О рекламе» и вступят в силу 1 марта 2027 года после принятия Госдумой, Советом Федерации и президентом.
ФАС также планирует наделить рекламные ассоциации и саморегулируемые организации полномочиями разрабатывать обязательные стандарты показа многодетных семей для своих членов. Реализация инициативы не потребует дополнительных затрат из федерального бюджета.
Как рынок оценивает новые требования
Представители индустрии опасаются формального подхода к выполнению требований. Если в кадре просто появятся трое детей без привязки к реалистичным жизненным ситуациям, аудитория может счесть такую рекламу искусственной. Эксперты настаивают на необходимости показывать живые и современные семьи, а не шаблонные образы.
Специалисты также отмечают, что одна лишь реклама не способна существенно повлиять на демографическую ситуацию и заменить полноценные меры социальной поддержки.
Присутствие многодетных семей в рекламных роликах уже увеличивается. По информации Mediascope, доля видео с тремя и более детьми в общем объеме рекламы с участием несовершеннолетних выросла с 9% во второй половине 2023 года до 20% к концу 2025 года. Однако только 5% этих сюжетов были посвящены непосредственно многодетным семьям, в остальных случаях дети фигурировали в контексте школ, секций или праздников.