Обороты крупнейших рекламных групп России упали на 21,2% в первой половине 2026 года
В первом полугодии 2026 года совокупный оборот 12 крупнейших рекламных групп России сократился на 21,2%. Выручка лидеров рынка упала со 180,1 до 142 миллиардов рублей без учета НДС.
В первом полугодии 2026 года совокупный оборот 12 крупнейших рекламных групп России сократился на 21,2%. Выручка лидеров рынка упала со 180,1 до 142 миллиардов рублей без учета НДС. Снижение доходов затронуло 11 из 12 ключевых игроков индустрии.
Падение доходов агентств идет параллельно с общим урезанием бюджетов крупного бизнеса. Первая десятка рекламодателей потратила на продвижение на 20% меньше денег. Расходы топ-150 компаний снизились на 11%. Затраты на телевизионную рекламу просели на 17%, а наружная реклама прибавила 8%. Лидером по объему инвестиций стал маркетплейс Wildberries, который обошел Сбер.
Как изменились доходы конкретных агентств
В абсолютных деньгах больше всего потеряли самые крупные участники рынка. Выручка Media Instinct Group просела на 10,8 миллиарда рублей и составила 31,7 миллиарда. Доходы OKKAM снизились на 7,4 миллиарда рублей. Группа компаний OMD недополучила 5,2 миллиарда, а СберМаркетинг потерял 4,5 миллиарда рублей.
В процентах самое резкое падение зафиксировано у холдингов с меньшей стартовой базой. Оборот SA Media Group рухнул на 60% до 800 миллионов рублей. Показатели Media Direction Group сократились на 50,9% до 2,7 миллиарда рублей. Единственной компанией с положительной динамикой стала группа компаний «Игроник». Ее выручка выросла на 22,5% и достигла 12,5 миллиарда рублей.
Анализ рынка учитывает классическую рекламу крупнейших брендов. Затраты на performance-продвижение в интернете и нестандартные специальные проекты в статистику не входят.