Рекламные бюджеты китайских брендов в России упали на 25% в 2026 году
За первую половину 2026 года топ-50 китайских компаний сократили бюджеты на офлайн-рекламу в России на 25%. Общие затраты брендов на телевидение, радио, прессу и наружную рекламу составили 1,6 млрд рублей. Основная доля инвестиций пришлась на автомобильный сектор.
За первые шесть месяцев 2026 года крупнейшие китайские рекламодатели сократили затраты на офлайн-продвижение в России на 25%. Общий объем вложений топ-50 брендов из Китайской Народной Республики (КНР) в прессу, радио, телевидение и наружную рекламу составил 1,6 млрд рублей без учета НДС.
Автомобильная отрасль остается главным драйвером инвестиций. Производители машин потратили на маркетинг 1,3 млрд рублей. Бюджеты таких марок, как Chery, Haval и Changan, снизились на 5,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На что тратят деньги другие категории бизнеса
Второе место по объему инвестиций занимает сегмент онлайн-торговли. За январь-июнь 2026 года e-commerce площадки вложили в офлайн-медиа 147,4 млн рублей. Заметнее всего упали расходы производителей электроники. Траты этой категории обвалились в 4,4 раза и составили 106,3 млн рублей.
При этом интерес азиатского бизнеса к цифровым площадкам ранее показывал уверенный рост. По итогам 2025 года количество рекламодателей из Китая на платформах VK увеличилось на 70%.