Объем рынка продвижения приложений в России достигнет 24 млрд рублей к 2026 году
К концу 2026 года объем российского рынка коммерческого размещения и продвижения приложений составит 24 млрд рублей. Из этой суммы около 10 млрд рублей заработают производители устройств и операторы связи. Основной доход принесет работа с уже активной аудиторией, а не базовая предустановка сервисов.
К итогам 2026 года объем рынка продвижения приложений в России достигнет 24 млрд рублей. Этот прогноз учитывает коммерческое размещение и монетизацию сервисов на смартфонах, компьютерах, планшетах и Smart TV.
Порядка 10 млрд рублей из общей суммы получат производители техники, владельцы операционных систем, ретейлеры и операторы связи. Остальные 58 процентов бюджетов распределятся между промежуточными звеньями дистрибуции. К ним относятся различные рекламные сети, платформы и разработчики.
Базовая предустановка программ приносит площадкам меньше денег по сравнению с монетизацией активной аудитории. Фиксированные выплаты за интеграцию софта на новых устройствах оцениваются в 2,2 млрд рублей. Заработок на действующей пользовательской базе составит 7,9 млрд рублей. Доля от выручки цифровых сервисов в текущем году достигнет 4,95 млрд рублей.
Как рекламодатели оценивают эффективность размещений
Бренды ценят возможность прямого контакта с потребителем через его личное устройство. Охват коммерческих форматов в интерфейсах «Салют ТВ» от компании «СберДевайсы» за последний год вырос на 30 процентов. Активнее всего такие инструменты используют онлайн-кинотеатры, образовательные проекты, страховые компании и сектор товаров повседневного спроса. При этом рекламодатели из Китая увеличили вложения в продвижение мобильных продуктов через сервисы компании «Яндекс» сразу в три раза.
Успех кампаний измеряется не простым числом скачиваний. Гораздо важнее стоимость привлечения клиента, показатель удержания аудитории и процент активаций. Сама коммерческая предустановка занимает незначительную долю индустрии. Агентство NMi Digital оценивает этот сегмент всего в 7 или 10 процентов от общих затрат.