Эффективность муралов в наружной рекламе: формат замечают 93% прохожих
Эффективность муралов в наружной рекламе превосходит классические форматы в 4,8 раза. Готовые изображения на стенах зданий замечают 93% прохожих, а среднее время зрительного контакта составляет 4,6 секунды. Во время работы художников заметность рекламы достигает 100%.
Эффективность муралов в наружной рекламе значительно превосходит классические форматы. Уличная роспись привлекает в 4,8 раза больше внимания прохожих по сравнению со стандартными щитами. Готовые масштабные изображения замечают 93% людей на улице, тогда как обычную наружку видят только 51%. К таким выводам пришли аналитики компаний Global Street Art, Lumen Research и System1 в совместном исследовании.
Среднее время зрительного контакта с муралом составляет 4,6 секунды. Классический рекламный щит удерживает взгляд около 3,3 секунды. Небольшие уличные форматы прохожие рассматривают примерно 1,1 секунды.
Как муралы влияют на запоминаемость бренда
После просмотра настенной росписи 36% респондентов безошибочно называют рекламируемую компанию. Если человек изучает рисунок 10 секунд и дольше, показатель запоминаемости вырастает до 75%.
Сам процесс создания картины тоже привлекает аудиторию. Во время работы художников заметность площадки достигает 100%. Эксперты считают наблюдение за росписью стен полноценным этапом рекламной кампании.
Показательным примером стала кампания разработчика видеоигр Sega к 35-летию франшизы Sonic the Hedgehog. Бренд разместил семь муралов в городах Европы. Художники получили свободу в изображении главного персонажа. Компания специально отказалась от размещения QR-кодов на фасадах. Маркетологи сделали ставку на органический охват. Прохожие сами фотографировали рисунки и публиковали их в социальных сетях.