Объем рынка ритейл-медиа в России достигнет 1,49 трлн рублей в 2027 году

Совокупный объем рынка Total Retail Media в России вырастет до 1,49 трлн рублей в 2027 году. В 2026 году показатель составит 1,1 трлн рублей. Обновленный прогноз представили компания Easy Commerce и группа Okkam. Эксперты пересмотрели свои предыдущие оценки в меньшую сторону.

Корректировка затронула исключительно онлайн-сегмент. Причиной послужили сложности со складской инфраструктурой у маркетплейсов Ozon и Wildberries. Ожидания от онлайна на 2026 год снизились на 64 млрд рублей. Прогноз на 2027 год сократили на 51 млрд рублей, остановившись на отметке 1208 млрд рублей. Офлайн-часть осталась без изменений.

Что меняется для рекламодателей на маркетплейсах

Площадки активно наращивают долю клик-аут форматов. Такая реклама уводит трафик на внешние ресурсы бренда. У платформы «Мегамаркет» этот показатель вырос до 16,5 процента, у Ozon достиг 14,3 процента. В 2027 году медиаинфляция в популярных форматах составит от 15 до 20 процентов. Компании начнут перераспределять бюджеты в нишевые площадки второго эшелона.

Привлекать новую аудиторию становится сложнее из-за падения покупательской способности. Маркетологи будут постепенно менять подход к оценке эффективности. Фокус сместится на расчет пожизненной ценности клиента и общий возврат инвестиций. Классические розничные сети при этом уплотняют размещение инвентаря внутри существующих магазинов. Количество рекламных носителей в офлайне за год увеличилось на 40,4 процента.