Маркетплейсы стали главными рекламодателями у блогеров с долей 62%
Маркетплейсы стали главными рекламодателями для российских блогеров. За последние 12 месяцев 62% авторов выпускали интеграции для платформ электронной коммерции. Чаще всего публикации размещали в социальной сети «ВКонтакте» и мессенджере Telegram.
Маркетплейсы оказались самой популярной категорией рекламодателей у российских инфлюенсеров. За последние 12 месяцев 62% авторов контента выпускали интеграции для площадок электронной коммерции или их селлеров.
Второе место заняли косметические бренды с результатом 33%. За ними расположились сфера развлечений и медиа (23%), банки (21%), туристические компании (20%) и производители одежды (18%). Реже всего инфлюенсеры рекламировали технику (16%) и фармацевтику (12%).
На каких площадках чаще всего размещают рекламу
Социальная сеть «ВКонтакте» лидирует среди платформ для продвижения. Ее используют 66% создателей контента. Мессенджер Telegram выбирают 40% авторов. Доли видеохостингов YouTube и TikTok составили по 15%, а показатели платформы «Дзен» остановились на отметке 4%.
Продвижение через лидеров мнений стало привычным этапом пути покупателя. Пользователи смотрят обзор и сразу переходят за товаром. При этом 66% потребителей перепроверяют информацию после просмотра интеграции. Отзывы с реальными фотографиями от других клиентов вызывают у аудитории больше доверия.