Прогноз роста рекламного рынка 2026: объём инвестиций и главные драйверы
В 2026 году рекламный рынок России вырастет на 20–22% и достигнет 2,1 трлн рублей. Больше половины инвестиций (1,1 трлн рублей) придется на сегмент e-com и ритейл-медиа. В 2027 году ожидается стабилизация темпов роста на том же уровне.
Группа Okkam обновила прогноз по российскому рекламному рынку на 2026 год. Ожидается рост на 20–22%, а общий объем расходов брендов достигнет 2,1 трлн рублей. Темпы роста рынка замедлились по сравнению с весенними оценками, но остаются двузначными.
Главным драйвером остается e-com и ритейл-медиа, которые заберут более половины всех инвестиций — 1,1 трлн рублей. Этот сегмент вырастет на 37%, несмотря на небольшое снижение прогноза (весной ожидалось более 40%). Классические медиа прибавят около 5%. Диджитал показывает динамику лучше ожиданий (+6%), тогда как телереклама замедлилась вдвое — до +5%.
Что ждет рынок в 2027 году
В 2027 году темпы роста рынка стабилизируются на уровне 20–22%. Ритейл-медиа продолжат расти на 30–35%, а традиционные каналы — на 6%. Диджитал и ТВ прибавят 8% и 6% соответственно, наружная реклама — 4%. Радио покажет нулевой прирост, а пресса может упасть на 3%.
Топ-игроки будут оптимизировать портфели, а средние рекламодатели сфокусируются на узких сегментах. Потребление ТВ становится гибридным, совмещая линейный эфир и онлайн-просмотры, поэтому уходить с телевидения пока рано. Крупнейшие рекламодатели продолжают наращивать медийную поддержку: за первое полугодие топ-15 брендов увеличили расходы на 14%.