Бренд-бюро «Щука» обновило дизайн упаковки EPICA спустя 10 лет
Бренд-бюро «Щука» разработало новый визуальный стиль и дизайн упаковки для продуктовой линейки EPICA. Спустя 10 лет после запуска бренд обновил логотип и систему навигации, чтобы адаптироваться к изменению привычек аудитории. Главным графическим элементом стала диагональ, а иллюстрации ингредиентов сделали более лаконичными.
Бренд-бюро «Щука» обновило визуальную систему и дизайн упаковки для линейки йогуртов EPICA. Редизайн провели впервые за 10 лет существования марки, чтобы отразить взросление аудитории и смену потребительских сценариев.
В основе новой концепции лежит диагональная композиция. Она визуально объединяет разные продукты в единую линейку. Дизайнеры сохранили узнаваемый двухстрочный логотип, но сделали буквы более плотными и вытянутыми по вертикали. Обновленный шрифт позволил торговой марке занять больше пространства на фирменной плашке.
Что изменилось для покупателей
Команда пересмотрела иерархию информации. Теперь элементы выстроены в строгой последовательности: название, категория, вкус и характеристики. Иллюстрации ингредиентов стали лаконичнее. Привычный для молочной полки фотореализм использовать не стали, оставив фирменную рисованную графику. Для творожных десертов создали отдельный визуальный код.
Трансформация стиля связана с изменением позиционирования. Изначально продукт создавался для жителей мегаполисов с плотным графиком. Спустя десятилетие фокус сместился на заботу о себе и осознанный выбор. Новый дизайн передает этот спокойный ритм через чистые линии и отсутствие визуального шума.