Рекламодатели увеличили бюджеты на рекламу в Smart TV на 203% в 2026 году

Рекламодатели увеличили бюджеты на рекламу в Smart TV на 203% за первые пять месяцев 2026 года. Общие темпы роста рекламного рынка при этом замедлились до 5% по итогам первого квартала.

Производители техники и разработчики операционных систем становятся новыми медиавладельцами. Бренды закупают инвентарь прямо внутри интерфейсов телевизоров, автомобилей и умных колонок. Почти половину продаж умных экранов контролируют китайские бренды Xiaomi, Haier, TCL и Hisense. Российские платформы YaOS и «Салют ТВ» занимают суммарно более четверти рынка проданных устройств.

Где появляется интерфейсная реклама

В автомобилях и голосовых помощниках коммерческие форматы находятся на ранней стадии. Платформа «Яндекс Авто» работает в 450 000 машин. В 2025 году ей оснастили 32% новых моделей с экранами и доступом в сеть. Голосовую помощницу «Алиса» ежемесячно слушают на 22,5 млн колонок. Во втором квартале 2026 года объявления в диалогах с ней запустили свыше 460 000 компаний.

Механика отклика зависит от типа гаджета. На телевизорах зрители сканируют QR-коды или нажимают кнопки на пульте. Интеграции в машинах зависят от скорости движения транспорта и роли человека в салоне. В голосовой среде коммуникация идет через прямые команды или запуск отдельных навыков. По статистике аналитической компании MiQ, 87% потребителей меняют цифровые экраны минимум раз в час.