Ребрендинг фабрики Кухонный Двор: агентство MediaNation обновило стиль

Рекламное агентство MediaNation разработало новое позиционирование и визуальный стиль для мебельной фабрики «Кухонный Двор». Производитель мебели технологически развивался, однако старая айдентика удерживала восприятие продукта в сегменте промо-дискаунтеров.

Перед разработчиками стояла задача уйти от ассоциаций с дешевым масс-маркетом. При этом требовалось избежать перехода в холодный премиум, способный оттолкнуть привычных покупателей. Специалисты провели аудит с участием топ-менеджмента компании. На глубинное интервьюирование руководителей ушло более 10 часов.

Как изменился фирменный стиль производителя

Исторически палитра марки состояла из контрастного королевского синего и кислотного зеленого цветов. Подобное сочетание прочно ассоциировалось с масс-маркетом и блокировало попытки позиционировать технологичные кухонные системы в более дорогом сегменте.

В результате синий цвет полностью убрали из брендбука. Зеленый оттенок решили сохранить ради исторической преемственности. Дизайнеры кардинально пересмотрели его тональность и сделали выбор в пользу природных оттенков.

На этапе потребительского тестирования аудитория выбрала один вариант логотипа, но руководство фабрики утвердило другой концепт. Выбранный знак сохранил идею мягкого слияния букв из старой версии. Команде агентства пришлось дорабатывать этот вариант до премиального уровня, чтобы застраховать обновленный образ от визуального удешевления.