Брендбук
Документ с правилами применения фирменного стиля: как использовать логотип, цвета, шрифты и графику, что делать нельзя и как выглядят готовые носители.
Что внутри
Логотип и его версии, охранное поле, минимальные размеры. Палитра с точными значениями для печати и экрана. Шрифты и правила набора. Фирменная графика и принципы работы с фотографией. Примеры носителей: визитка, документ, упаковка, вывеска, посты. Раздел запретов с примерами того, как делать нельзя.
Зачем нужен раздел запретов
Он экономит больше всего времени. Пока не написано, что логотип нельзя растягивать и класть на пёстрое фото, кто-нибудь обязательно это сделает, и спор будет о вкусе, а не о правиле.
Гайдлайн, брендбук, логобук
Названия в отрасли плавают. Логобук описывает только логотип. Гайдлайн покрывает визуальные правила. Брендбук в широком смысле включает ещё и смысловую часть: платформу, ценности, тон. Уточняйте состав, а не название.
Сколько стоит
Компактный гайдлайн на двадцать страниц от ста пятидесяти тысяч. Полный брендбук с носителями и смысловой частью от четырёхсот. Для сети с розницей и транспортом сумма растёт кратно числу носителей.
Что попросить на выходе
Не только PDF, но и исходники: логотип в векторе, шрифтовые лицензии, цветовые профили, шаблоны документов. PDF без исходников через год превращается в проблему, когда нужен новый макет.
Как проверить перед приёмкой
Возьмите правила и соберите по ним макет сами: пост, визитку, страницу документа. Если на середине приходится домысливать отступы или размер шрифта, брендбук неполный, и это надо решать до подписания акта.
Электронная версия
Удобнее PDF: страница с логотипами на скачивание, палитрой и шаблонами. Подрядчики берут файлы сами, и вопросов «пришлите логотип в кривых» становится меньше.
Вопросы по теме
Кто следит за соблюдением брендбука?
Человек внутри компании. Без ответственного правила живут ровно до первого срочного макета.
Нужны ли лицензии на шрифты?
Да. Коммерческое использование шрифта без лицензии это риск претензии от правообладателя, и он реален.