Стоимость брендинга
Цена работ по созданию или обновлению бренда. Складывается из исследований, стратегии, дизайна и брендбука; сильнее всего на неё влияет глубина исследовательской части.
Порядок цифр
Логотип у фрилансера: от тридцати тысяч. Айдентика в небольшой студии: от трёхсот. Бренд с платформой и брендбуком: от полутора миллионов. Проект с количественным исследованием и тестами концепций: от трёх. Ребрендинг сети с розницей и транспортом считается отдельно и упирается во внедрение.
Что двигает цену
Исследование. Двадцать глубинных интервью и количественный замер добавляют к смете от четырёхсот тысяч и убирают самые дорогие ошибки: переименование через год стоит дороже.
Число носителей. Упаковка на восемь позиций, вывески, транспорт, форма сотрудников: каждый носитель это отдельная работа.
Проверка имени. Регистрация товарного знака и патентный поиск идут отдельной строкой и занимают месяцы.
Где чаще всего экономят зря
На внедрении. Проект заканчивается брендбуком, денег на переделку сайта и вывесок не заложили, и компания год живёт с двумя визуальными языками одновременно. Внедрение стоит закладывать в бюджет сразу, хотя бы по крупным носителям.
Как сравнивать предложения
Смотрите на состав, а не на итог. Одно агентство включает исследование и три концепции, другое одну концепцию по вашему брифу. Обе цифры честные, работы разные.
Из чего складывается смета
Часы стратега и исследователя, часы дизайнеров, число концепций, число носителей, брендбук, авторский надзор при внедрении. В нормальной смете эти строки видны, и по каждой понятен объём.
Когда дешевле переделать, чем чинить
Если знак нечитаем в мелком размере или не работает в один цвет, латать его дороже, чем нарисовать заново. Такие вещи выясняются на этапе носителей, поэтому их и стоит проверять до утверждения.
Вопросы по теме
Сколько стоит только логотип?
От тридцати тысяч у фрилансера до трёхсот в студии. Разница в проработке: знак, который живёт на десяти носителях и в мелком размере, требует другой работы, чем картинка для аватара.