Доходы бюджета от сбора за интернет-рекламу составят 16 млрд рублей в 2026 году

Правительство ожидает получить 16 млрд рублей от обязательного сбора за распространение интернет-рекламы в 2026 году. Оценка впервые появилась в проекте федерального бюджета на период с 2027 по 2029 год.

Обязательный платеж составляет 3% от квартального дохода. Закон вступил в силу с 1 апреля 2025 года. За первые шесть месяцев поступления достигли 8,47 млрд рублей. Годом ранее показатель находился на уровне 7,8 млрд рублей. Будущий 2026 год станет первым полным периодом взимания налога. Ежегодные доходы государства с 2027 по 2029 год прогнозируются в размере 16,25 млрд рублей.

Как рассчитывают размер отчислений

Сумма налога зависит от данных о рекламных размещениях. Участники рынка передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы. За 2025 год там зафиксировали контракты на 691 млрд рублей. Показатель упал на 19,5% по сравнению с предыдущим годом.

Сам рынок при этом показывает рост. По оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы, за первую половину 2026 года объем традиционных сегментов увеличился на 11% до 301 млрд рублей без учета НДС. Сильнее всего выросли затраты на видеорекламу и баннеры. Они прибавили 29% и 12% соответственно. Расходы на перформанс увеличились на 9%. Сегмент инфлюенс-маркетинга подрос на 2%.