Объём рынка блогеров в России в 2025 году вырос до 69,2 млрд рублей

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объём российского рынка инфлюенс-маркетинга за 2025 год. Совокупные затраты на рекламу у блогеров достигли 69,2 млрд рублей. По сравнению с 2024 годом этот показатель увеличился на 19,4%.

Лидером среди площадок остается YouTube с долей 34,6% и объёмом бюджетов 23,97 млрд рублей. Telegram занял второе место: на мессенджер пришлось 31,7% рынка, или 21,97 млрд рублей. ВКонтакте (VK) находится на третьем месте с результатом 10,38 млрд рублей (15%), незначительно обгоняя Instagram* (10,32 млрд рублей, 14,9%). В оценку также вошли TikTok (1,92 млрд рублей) и RUTUBE (0,66 млрд рублей).

Как распределились бюджеты рекламодателей

Наибольший рост рекламных доходов показал Telegram: объём рынка на этой платформе увеличился на 90,9%. ВКонтакте вырос на 59,9%, а RUTUBE — в два раза. При этом бюджеты на YouTube и Instagram* сократились на 13,3% и 11% соответственно.

Рынок инфлюенс-маркетинга остается сильно концентрированным. Половина всех бюджетов (50,6%) приходится на 100 крупнейших рекламодателей. Топ-500 компаний формируют 75,62% денежного объёма рынка, хотя в 2024 году их доля составляла около 80%.

Оценка АКАР была сопоставлена с данными Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). По информации Роскомнадзора, объём рынка на сопоставимых площадках составил 64,04 млрд рублей. Расхождения связаны с разницей в методологиях: АКАР учитывает только аккаунты конкретных людей (KOL), а Роскомнадзор — всю промаркированную рекламу, включая паблики и СМИ. Также официальная статистика фиксирует только расходы на размещение, в то время как стоимость услуг блогеров часто включает производство контента.

* Соцсеть Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.