hh.ru запустил наружную рекламу HRtech-сервисов для десятков HR-директоров

Платформа HeadHunter (hh.ru) совместно с рекламным агентством «Восход» запустила B2B-кампанию для продвижения HRtech-сервисов. Возле офисов десятков крупных российских работодателей появились персонализированные билборды с обращениями к HR-директорам. Проект охватил штаб-квартиры «Яндекса», VK, «Альфа-Банка», «Магнита», «ВкусВилла» и других корпораций.

Бренд решил отойти от привычного позиционирования площадки для поиска работы. Фокус сместился на экосистему цифровых продуктов. Эти инструменты автоматизируют рутинные процессы управления персоналом. В их числе кадровый документооборот, адаптация новичков и работа с репутацией работодателя.

Как устроена персонализированная кампания hh.ru

Креаторы объединили охватные форматы и гиперперсонализацию. Наружную рекламу разместили на стационарных щитах и сити-форматах прямо у офисов компаний. Если установить конструкцию было невозможно, задействовали автомобили с цифровыми экранами. На постерах к руководителям обращались лично по имени и отчеству.

Вторым этапом стала адресная физическая рассылка. Курьеры доставили директорам именные конверты. Внутри находились резюме 5 цифровых помощников. Функционал каждого сервиса экосистемы описали как профессиональные навыки кандидата на должность в HR-отдел.

Завершающим шагом стало продвижение в Telegram. Фотографии персонализированных щитов посеяли в профильных сообществах. После органических обсуждений вышли подробные публикации с описанием возможностей цифровых продуктов.