Честный знак и OMD запустили рекламную кампанию с Игорем Акинфеевым 12 октября
12 октября стартовала федеральная рекламная кампания системы «Честный знак» с участием вратаря ЦСКА Игоря Акинфеева. Размещением рекламы занимается агентство OMD Media Direction. В ролике футболист призывает покупателей проверять товары перед покупкой через мобильное приложение.
Оператор маркировки «Честный знак» и агентство OMD Media Direction запустили федеральную рекламную кампанию 12 октября. Лицом инициативы стал вратарь футбольного клуба ЦСКА Игорь Акинфеев. Ролики транслируются на телевидении и на интернет-площадках.
Сюжет видеоролика построен на аналогии между защитой футбольных ворот и проверкой качества продуктов перед покупкой. Спортсмен ловит бутылку молока как мяч, после чего сканирует нанесенный код в мобильном приложении. Создатели креатива хотят показать покупателям скорость и простоту получения сведений о производителе или сроке годности товара.
Молочная продукция стала главным объектом рекламы из-за высокой популярности у пользователей. К октябрю 2026 года покупатели отсканировали такие товары почти 96 миллионов раз. Если система находит нарушение, клиент может отправить жалобу разработчикам прямо со смартфона.
Какие акции сопровождают рекламную кампанию
Одновременно с выходом видеороликов организаторы запустили промоакцию для покупателей. Пользователи получают награды за регулярную проверку кодов. Система засчитывает каждое сканирование как отраженный вратарем удар по воротам. Участники открывают новые уровни и получают доступ к призам за 10, 25 и 50 проверенных товаров.
Новая кампания продолжает длительное сотрудничество оператора маркировки и клуба ЦСКА. Стороны работают вместе с июля 2026 года. Агентство Media Direction Sport отвечает за спортивные активации и полное сопровождение партнерства. Размещение рекламы взяло на себя OMD Media Direction. Обе компании входят в коммуникационную группу Media Direction Group.