МТС Ads добавила A/B-тестирование SMS-рассылок до 5 вариантов в МТС Маркетологе

Рекламная вертикаль МТС Ads запустила функцию A/B-тестирования текстовых креативов для триггерных SMS-рассылок в сервисе «МТС Маркетолог». Пользователи могут бесплатно проверять до 5 вариантов сообщений на одной аудитории.

При запуске кампании рекламодатель сам определяет длительность проверки. Для тестов выделяется определенная доля бюджета. Платформа равномерно делит эти деньги между всеми загруженными текстами.

Как выбирается лучший креатив

После завершения тестового периода система автоматически определяет победителя. Главным критерием служит самый высокий показатель кликабельности (CTR). Пользователь также может выбрать наиболее удачный текст вручную. Весь оставшийся бюджет кампании уходит на рассылку победившего варианта.

Новая опция доступна без дополнительных платежей. Ранее в апреле сервис внедрил новую тарификацию рассылок по собственной базе абонентов. Цена каждого последующего сообщения на один номер теперь снижается. Спрос на SMS-коммуникации начал расти еще в марте на фоне сбоев мобильного интернета в Москве.