Внутренняя оптимизация

Что входит

Метатеги и заголовки. Структура разделов и адресов. Тексты на страницах. Перелинковка между страницами. Скорость загрузки и вёрстка под телефон. Микроразметка. Работа с дублями и мусорными страницами.

Почему начинают с неё

Это самая управляемая часть SEO: результат зависит от вас и подрядчика, а не от конкурентов и алгоритмов. На сайтах, которые никогда не оптимизировали, внутренние работы дают первый рост за два-три месяца.

Перелинковка

Ссылки внутри сайта передают вес и ведут человека дальше. Из статьи про услугу должна вести ссылка на страницу услуги, из глоссария на каталог. Сайт, где страницы не связаны, теряет и людей, и позиции.

Как понять, что работы идут

По списку конкретных изменений в отчёте: какие страницы переписаны, где исправлены заголовки, что закрыто от индексации. Отчёт в формате «проведена внутренняя оптимизация» без перечня страниц проверить нельзя.

Сколько это занимает

Для сайта на тридцать страниц базовая внутренняя оптимизация делается за три-четыре недели. Для магазина с тысячами карточек это постоянная работа: шаблоны сниппетов, чистка дублей, обработка фильтров.

Цена

Разовый пакет внутренних работ по небольшому сайту от шестидесяти тысяч. В абонентском обслуживании они входят в ежемесячную плату, обычно занимая первые два-три месяца работы.

Микроразметка

Специальные пометки в коде, из которых поисковик собирает расширенный сниппет: цену, рейтинг, хлебные крошки, ответы на вопросы. Заметного роста позиций не даёт, но увеличивает кликабельность строки в выдаче, а это уже влияет на трафик.

Что чинить первым

Страницы, на которые уже идёт трафик, но конверсия низкая. Потом разделы под самый частый спрос. В последнюю очередь дальние страницы, куда никто не заходит: их правка красиво выглядит в отчёте и почти ничего не меняет в деньгах.