SEO-аудит
Разовая проверка сайта: что мешает расти в поиске и что нужно исправить. Заканчивается списком задач с приоритетами, а не оценкой «хорошо или плохо».
Что смотрят
Техническое состояние: индексация, дубли, скорость, ошибки. Структуру и соответствие спросу: есть ли страницы под запросы, которые ищут люди. Тексты и метатеги. Внешние ссылки. Конкурентов из топа и разрыв с ними. Аналитику: настроены ли цели и видно ли, откуда приходят заявки.
Что должно быть в отчёте
Список задач с приоритетом и оценкой трудоёмкости. Кто исполнитель: разработчик, копирайтер, маркетолог. Ожидаемый эффект. Без этого аудит превращается в перечень найденных ошибок, с которым непонятно что делать.
Сколько стоит и длится
Экспресс-проверка от двадцати тысяч и три-пять дней. Развёрнутый аудит от восьмидесяти тысяч и две-три недели. Для магазина с большим каталогом дороже: там отдельно разбирают фильтры и шаблоны.
Когда он нужен
Перед началом работы с новым подрядчиком. При падении трафика. Перед редизайном, чтобы не потерять накопленное. При покупке сайта или бизнеса.
Зачем заказывать у стороннего подрядчика
Аудит у того же агентства, которое ведёт сайт, редко находит проблемы в его собственной работе. Независимая проверка стоит недорого и обычно окупается одним найденным пунктом.
Главная ошибка
Заказать аудит и не внедрить. Отчёт сам по себе трафик не приносит. Договоритесь заранее, кто будет исполнять правки и в какие сроки, иначе документ ляжет в папку.
Как выбрать исполнителя
Попросите пример аудита по другому проекту. Хороший документ читается за час и заканчивается таблицей задач. Плохой состоит из скриншотов автоматических проверок и общих рекомендаций вроде «улучшить контент».
Вопросы по теме
Чем аудит отличается от бесплатной проверки на сайте агентства?
Автоматическая проверка находит технические ошибки по шаблону. Аудит добавляет анализ спроса, конкурентов и структуры, а это делает человек.
Как часто нужен аудит?
Раз в год для спокойного проекта и обязательно перед сменой подрядчика или редизайном. Чаще имеет смысл только при падении трафика, когда нужно найти причину.