SEO-инструменты

Что бесплатно и обязательно

Панели вебмастера Яндекса и Google: индексация, ошибки, запросы, по которым показывается сайт. Метрика и Аналитика: поведение людей. Статистика поисковых запросов для оценки спроса. Этими инструментами закрывается половина задач, и доступы к ним должны быть у вас, а не только у подрядчика.

Что платно

Сервисы съёма позиций и видимости. Программы обхода сайта, которые находят технические ошибки на тысячах страниц. Сервисы анализа конкурентов и ссылочного профиля. Подписки стоят от двух до тридцати тысяч в месяц и обычно входят в стоимость услуг агентства.

Что заказчику знать

Инструменты не заменяют специалиста. Обход сайта выдаст четыреста замечаний, из которых значимы двадцать. Ценность работы в том, чтобы отделить важное и оценить, что даст результат при вашем бюджете.

Про доступы

Панели вебмастера и счётчики аналитики заводите на свою почту и выдавайте агентству права гостя. Иначе при смене подрядчика вы теряете всю историю, а восстановить её невозможно.

Автоматические проверки

Бесплатные онлайн-проверки на сайтах агентств полезны как первый взгляд, но они находят только шаблонные ошибки и заканчиваются предложением услуг. Как повод для разговора годятся, как основание для решений нет.

Что должно быть настроено у вас

Счётчик аналитики с целями: отправка формы, звонок, заявка в мессенджер. Без настроенных целей ни один инструмент не покажет, приносит ли продвижение деньги, и разговор с подрядчиком свернёт на клики.

Инструменты для отчётов

Данные из разных сервисов сводят в один отчёт, чтобы видеть трафик, позиции и заявки вместе. Это может быть простая таблица: важнее регулярность и одинаковая методика, а не красота дашборда.