Технический аудит

Что проверяют

Коды ответов сервера и битые ссылки. Скорость загрузки на телефоне и компьютере. Дубли страниц и канонические адреса. Файл robots.txt и карту сайта. Корректность заголовков. Работу сайта без ошибок в консоли браузера. Защищённое соединение и срок сертификата.

Почему это отдельная работа

Технические проблемы обесценивают всё остальное. Можно написать хорошие тексты и получить ссылки, но если половина каталога отдаёт ошибку или грузится восемь секунд, роста не будет.

Скорость

Основные тормоза одинаковы почти везде: неоптимизированные картинки, лишние скрипты сторонних сервисов, медленный сервер, отсутствие кеширования. Разбор этих четырёх пунктов обычно даёт основной выигрыш.

Кто исполняет правки

Разработчик, а не сеошник. Это важно заложить в бюджет: аудит стоит восемьдесят тысяч, а внедрение может стоить втрое больше и занять месяц работы программиста.

Как часто повторять

Раз в полгода и обязательно после любых крупных изменений на сайте. Технические ошибки возвращаются: обновили модуль, добавили новый раздел, подключили сервис аналитики.

Что заказчику проверить самому

Откройте сайт на телефоне и засеките, за сколько появляется первый экран. Попробуйте отправить форму. Посмотрите, работает ли поиск по каталогу. Половина находок технического аудита обнаруживается именно так.

Что обычно находят

Открытую от индексации тестовую копию. Сотни страниц-дублей от фильтров. Картинки по три мегабайта на первом экране. Ошибки в карте сайта, где половина адресов ведёт на несуществующие страницы. Отсутствие переадресации с адреса без слеша.

Как считать выгоду

Оцените, сколько трафика теряется сейчас: закрытые от индексации разделы, медленный каталог, страницы с ошибкой. Часто выясняется, что технические правки на месяц работы дают больше, чем полгода написания текстов.