ЧПУ и структура URL

Как это выглядит

Плохо: сайт.ру/index.php?cat=12&id=4581. Хорошо: сайт.ру/uslugi/razrabotka-sajtov/. Второй адрес читается, его можно продиктовать по телефону, и по нему видно, какой раздел выше.

Правила

Латиница и дефисы, без подчёркиваний и пробелов. Строчные буквы. Один вариант адреса, а не пять, ведущих на одну страницу. Вложенность не глубже трёх-четырёх уровней. Адрес не меняется без необходимости.

Почему это важнее, чем кажется

Структура адресов это скелет сайта. По ней строятся хлебные крошки, карта сайта и внутренние ссылки. Переделывать её после запуска дорого: нужны переадресации со старых адресов на новые, и часть накопленных позиций всё равно проседает на месяц-другой.

Про дубли

Одна страница, доступная по адресу со слешем и без, с www и без, с параметрами сортировки и без них, для поисковика выглядит как несколько разных. Это размывает сигналы. Лечится каноническими адресами и переадресацией, и это первое, что проверяют на техническом аудите.

Когда менять адреса

Только при переезде или серьёзной перестройке структуры. Каждая смена требует постраничной карты переадресаций. Массовая замена адресов без такой карты это самый быстрый способ обвалить трафик.

Что спросить у подрядчика

Есть ли карта переадресаций и кто её готовит. Как обрабатываются страницы фильтров каталога. Закрыты ли от индексации служебные адреса: поиск по сайту, корзина, страницы сортировки.

Как строят структуру

От спроса, а не от организационной схемы компании. Раздел появляется там, где есть запросы: если люди ищут «разработка интернет-магазина», это отдельная страница, а не абзац внутри общей услуги. Отсюда и растёт дерево адресов.

Кто это делает

На новом сайте структуру закладывает сеошник вместе с проектировщиком, до того как нарисован дизайн. Подключить его после сдачи означает переделывать адреса и меню на готовом сайте, а это уже другие деньги.