SEO-специалист

Чем занимается

Собирает семантику и раскладывает её по страницам. Ставит задачи разработчику и копирайтеру. Следит за индексацией и скоростью. Разбирает, почему трафик просел, и отличает падение из-за алгоритма от падения из-за собственной правки.

Хороший специалист половину времени спорит с продуктом и разработкой, а не пишет тексты. Продвижение чаще упирается в структуру сайта и скорость, чем в количество ключевых слов на странице.

Внутри компании или в агентстве

Штатный глубже знает продукт и быстрее двигает задачи через свою разработку. Агентский видит десятки проектов и раньше замечает изменения в выдаче. На больших сайтах обычно работает связка: свой человек внутри и агентство на аудит и сложные задачи.

Как проверить на входе

Попросите разобрать ваш сайт вслух, без подготовки, минут за двадцать. Слабый начнёт с мета-тегов и плотности ключей. Сильный посмотрит структуру, скорость, индексацию и спросит, откуда сейчас приходят заявки.

Сколько стоит

Штатный специалист в 2026 году это от ста тысяч в месяц в регионах и от ста восьмидесяти в Москве. Работа с агентством выходит дешевле, пока сайт один и задача не требует ежедневного присутствия.

С чего начинает на новом проекте

Смотрит, что уже приносит трафик и заявки, и не ломает это первым же делом. Дальше идёт технический аудит и разбор структуры. Семантика и тексты приходят третьими, хотя именно с них обычно ждут старта.

Чего не стоит от него ждать

Быстрых результатов на новом домене, гарантий позиций и работы без доступа к сайту и аналитике. Специалист, который соглашается продвигать вслепую, продаёт отчёт, а не результат.

Что должно быть в его отчёте

Трафик из поиска и его динамика, число страниц в индексе, список внедрённых правок и что они дали. Заявки из органики, если аналитика настроена. Позиции полезны как рабочий инструмент, но отчёт, состоящий только из них, ничего не говорит о деньгах.