SEO под ключ

Простыми словами

Обычное SEO выглядит так: агентство присылает рекомендации, ваш разработчик их внедряет, ваш редактор пишет тексты. В формате под ключ обе эти роли агентство закрывает само, а вы согласуете результат.

Разница ощущается на сроках. Список правок, который ждёт свободных рук вашего программиста, живёт в очереди месяцами, и продвижение стоит вместе с ним.

Что должно входить

Доступ к сайту и право вносить изменения. Тексты и метатеги. Технические работы: скорость, микроразметка, чистка дублей. Внешние ссылки, если тема этого требует. Отчёт с трафиком и заявками, а не только с позициями.

Где формат ломается

На сложных платформах, где правку нельзя внести без релиза. Если сайт на самописной CMS и деплой раз в две недели, «под ключ» превращается в те же рекомендации, только дороже. Спросите заранее, работало ли агентство с вашей платформой.

Что зафиксировать в договоре

Кому принадлежат тексты и доступы после окончания работ. Что происходит с купленными ссылками, если вы уходите к другому подрядчику. Сколько правок в месяц входит в цену. Эти три пункта решают большинство споров при расставании.

Сколько стоит

Дороже обычного ведения на двадцать-сорок процентов, потому что внутрь заложены руки разработчика и автора. Экономия появляется на другом конце: вы не платите своей команде за задачи, которые она делает медленно и неохотно.

Кто внутри команды

Обычно оптимизатор, технический специалист на несколько часов в неделю, копирайтер и разработчик на подхвате. Спросите фамилии и загрузку: у формата под ключ главный риск в том, что разработчик оказывается общим на десять проектов и правки ждут очереди неделями.