Позиции сайта

Почему позиции перестали быть главной цифрой

Выдача персонализирована: она отличается по городу, устройству, истории поиска и даже времени суток. Одна и та же страница может быть на третьем месте у вас и на девятом у клиента из соседнего района. Отчёт «мы в топ-3» без указания города и устройства почти ничего не значит.

Как их снимают правильно

Специальными сервисами, с указанием региона и типа устройства, регулярно и по одному и тому же списку запросов. Смотрят не на отдельные строки, а на видимость: какая доля запросов из списка попадает в первую десятку и как она меняется месяц к месяцу.

Что смотреть вместо позиций

Поисковый трафик по разделам. Число запросов, по которым сайт вообще показывается. Заявки из органического поиска. Именно эти цифры платят зарплату, а позиции только объясняют их динамику.

Про накрутку

Позиции можно временно поднять поведенческой накруткой. Это работает недолго и заканчивается фильтром, после которого сайт не восстанавливается месяцами. Если подрядчик обещает топ за две недели, речь почти всегда об этом.

Как обсуждать с агентством

Договоритесь о списке запросов, регионе и сервисе съёма до начала работ. Тогда через полгода не возникнет спора о том, чей отчёт правильный.

Как быстро они двигаются

По низкочастотным запросам изменения видны через две-четыре недели после правок. По конкурентным запросам ждать нужно от трёх до шести месяцев, и колебания на десяток позиций внутри этого срока нормальны.

Что сбивает позиции

Обновления алгоритмов, изменения на сайте, рост конкурентов, сезонность. Прежде чем разбираться с подрядчиком, посмотрите на трафик: он часто остаётся ровным, пока позиции по отдельным запросам скачут.