Title и Description
Заголовок и описание страницы, которые поисковик показывает в выдаче. От них зависит, кликнет человек по вашей строке или по соседней.
Что это на практике
Title это строка, которую видно синим в результатах поиска и во вкладке браузера. Description это два-три предложения под ней. Вместе они образуют сниппет, то есть вашу витрину в выдаче. Текст на самой странице может быть прекрасным, но если сниппет невнятный, до страницы никто не дойдёт.
Как их пишут
Title: главный запрос в начале, потом уточнение, в конце название компании. Длина до семидесяти символов, иначе обрежется. Description: что человек получит и чем вы отличаетесь, до ста шестидесяти символов. Оба должны быть уникальными для каждой страницы.
Частые ошибки
Одинаковые заголовки на сотне страниц каталога. Перечисление ключевых слов через запятую. Название компании в начале, из-за чего запрос уезжает в невидимую часть строки. Пустой description, который поисковик тогда собирает сам из случайного куска текста.
Что нужно знать заказчику
Поисковик не обязан показывать ваш description дословно: он часто подставляет фрагмент страницы под конкретный запрос. Title тоже иногда переписывается. Это нормально и не означает, что работа сделана зря.
Как проверить
Забейте свой запрос и посмотрите на строку в выдаче глазами клиента. Понятно ли, что предлагают, и чем вы лучше двух соседей. Если непонятно, правка сниппета даёт рост кликов без единого изменения на самом сайте.
Сколько это стоит
Написание сниппетов входит во внутреннюю оптимизацию и отдельно обычно не считается. Для магазина на тысячи карточек их генерируют по шаблону с подстановкой названия, цены и города, а вручную пишут только для важных разделов.
Вопросы по теме
Влияют ли метатеги на позиции?
Title влияет напрямую, description почти нет. Но description влияет на кликабельность, а она уже сказывается на позициях через поведение людей в выдаче.
Нужны ли ключевые слова в keywords?
Нет. Этот метатег поисковики не учитывают больше десяти лет. Время лучше потратить на title.